Okurların ürün sadakati yetersizdir. Okurlar sıkılır. Tek renkli ve Mavi #72 adlı bir tuvali satın alan insanlar tuvalden sıkılmazlar. Çünkü ona baktıklarında esasen kendilerine mal olduğu binlerce doları görürler ve tuval kesinlikle estetik duygudan veya hatta bilinçten dahi bir talepten bulunmaz.