İnsanlar sanki hiç ölmeyecekmişcesine hayata davet edilirler. "Yaşayacak tek hayat vardır, o hâlde beden sınır tanımaz bir haz içinde ilerlemelidir." Popüler kültür her gün, her saat bu düsturu tekrarlar.
Evde kalanlar aktif tüketici kimliğini kaybetmesin diye bütün şartlar hızla düzenlendi; eğlence, eğitim, alışveriş eve taşındı. Böylece,evler geleneksel anlamda "yuva" kimliğinden uzaklaşırken "evin e-hali dönemi"ne geçilmiş oldu.