Çoğunlukla kendimizi, doğrudan "olguları" kılavuz edinen rasyonel insanlar olarak düşünmek isteriz. Buna karşın beynin duyguların ortaya çıktığı kısmında bir hasar söz konusu olduğunda bu kişiler, ne yiyecekleri kadar basit bir konuda bile kesinlikle karar alamıyorlar. Bu sebeple, anlaşıldığı kadarıyla kişisel tercihlerimizin neler olduğu konusunda bize yol gösteren duygularımızdır.