Deneklerde devreye giren Coca-Cola'yla ilgili bütün olumlu çağrışımlar -- tarihi, logosu, rengi, tasarımı ve kokusu; Coca-Cola'nın yıllardır yaptığı televizyon ve gazete reklamları, markanın kolayla tartışılmaz, tükenmez, önlenemez şekilde doğrudan duygusal özdeşliği -- Pepsi'nin tadına dönük akılcı, doğal tercihleri alt etmişti. Neden? Çünkü duygular değer unsurlarını kodlama aracıdır ve bizi duygusal yönden yakalayan bir marka -- başlangıç için Apple'ı, Harley-Davidson'u ve L'Oreal'i aklınıza getirmeniz yeter -- her seferinde mutlaka galip gelir.
Sayfa 34Kitabı okudu
·
23 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.