Örneğin Madonna hayranları bir tüketici kabilesidir. Kendilerini büyük ölçüde Madonna konserlerin biletleri, CD'ler, posterler, tişörtler, cep telefonu zil melodileri satın alarak tanımlarlar, yani alışverişler. Beşiktaş taraftarları, vejeteryanlar ve çevreciler de bu duruma verilebilecek örneklerdir.