"Hedefe ulaşamamanın başarısızlığından kaçınma, hedefi aşma arzundan çok daha güçlüdür.
İnsanlar genellikle ulaşmaya çabaladıkları, ama mutlaka aşmaya çalışmadıkları kısa erimli hedefleri benimserler. Sonuçları kimi zaman ekonomi mantığını çiğneyen, acil bir hedefe ulaştıklarında, çabalarını azaltabilirler. "