Biz tüketicileri, istedikleri şeyin (sporun ihtirası) içine aldık ve onlardan daha çok ürün almalarını istedik. Dünya Futbol Kupası için sloganımız şuydu: "Eat football, sleep football, and drink Coca-Cola/Futbolla yiyin, futbolla uyuyun ve Coca-Cola için."