Bir Reklamcının İtirafları
David OgilvyBir Reklamcının İtirafları Gönderileri
Bir Reklamcının İtirafları kitaplarını, Bir Reklamcının İtirafları sözleri ve alıntılarını, Bir Reklamcının İtirafları yazarlarını, Bir Reklamcının İtirafları yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
becerisi konusunda bütün cerrahlar aşağı yukarı aynı olabilir. Büyük bir cerrahı diğerlerinden ayıran, onun diğerlerinden daha çok şey bilmesidir." Bu, reklam ajansları için de geçerlidir. İyi olanlar işi bilenlerdir.
Tüketicinin bir ürünü satın alıp
almayacağını asıl belirleyen şey reklamınızın şekli değil, içeriğidir. Yapacağınız en önemli iş, urun hakkında ne diyeceğiniz, ne gibi yararlar vaadedeceğinizdir. İki yüzyıl önce Dr. Johnson "vaad edin, vaatler reklamın ruhudur" demişti. Anchor Brewery biralarının müzayedesinde Dr. Johnson şu vaatte bulunuyordu: "Size fıçılar ve bira satmak için değil hayal bile edemeyeceğiniz bir gelecek satmak için buradayiz
Ne söylediğiniz, nasıl söylediğinizden daha önemlidir.
"yaratıcı, yaratıcı olmayan metin yazarları diye bir ayrım yoktur. Yalnızca iyi ve kötü reklam yapanlar vardır"
Birasının reklamlarını hiç görmemiş insanlara, her hafta izleyenlerden daha fazla bira satan bir biracı tanırım. Kötü
reklam bir ürünü satılmaz hale getirebilir.
Ürüne olan güvenimi yitirdiğim zaman da işten vazgeçerim. Tüketiciyi, başkanının kendi karısının almasına izin vermeyeceği bir ürünü satın alması için zorlama, bir ajans patronu için hiç de dürüst olmayan bir davranıştır.