Reklamlardaki insanların giysileri, kullandıkları dil, meşgaleleri, hatta fiziksel şekillerinin hepsi, reklamın iletmek istediği titiz hesaba tabidir: Bizi belli markalara ait biraları veya içkileri tüketmeye teşvik ederler, enfes bir parfüm veya tıraş losyonu markası kullanırlar, lüks bir arabaya binerler; aldıkları kedi ve köpek mamalarını gerçekten önemseyen türde sahipler vardır. Satılan şey sadece ürünün değeri değildir, belli yaşam tarzlarının yapıtaşlarını oluşturan sembolik bir değer de satılır.