Yani birine bir şey yaptırmak, örneğin bir form doldurtmak,cezaları veya vergileri vaktinde ödetmek istiyorsanız, bunu yaptıklarında onları indirimle ödüllendirmek yerine yapmadıklarında cezayla tehdit etmek çok daha etkilidir.
Çünkü, potansiyel kayıplarla potansiyel kazanımları tarttığımız zaman, birçoğumuz The Police'in ünlü şarkısında söylendiği gibi, kaybetmeye katlanamıyoruz.
Öte yandan bütün yeme bağımlıları uzun dönemli kazançlar için kısa dönemli kazançlardan vazgeçemeyen yetersiz bir iradeye sahip - veya bununla doğmuş- insanlardır.