Zaman geçse de insanların psikolojisi değişmeden süregelir ama dünyadaki araç ve nesneler değişir. Kültürler değişir. Teknolojiler değişir. Tasarımın ilkeleri değişmez ancak uygulama yollarının yeni etkinlikleri, yeni teknolojileri, iletişim ve etkileşimin yeni yöntemlerini destekleyecek biçimde değiştirilmesi gerekir.
Önümüzdeki yirmi beş yılda hangi yeni şirketlerin ortaya çıkacağını, var olan şirketlerden hangilerinin yok olacağını, hangi yeni teknolojilerin gelişeceğiini kim öngörebilir? Kesin olarak öngörebileceğim tek şey, insan psikolojisinin ilkelerinin aynı kalacağıdır; bu da burada psikolojiye dayanan, insanın bilişselliğinin, duygu ve eylemlerinin, dünyayla olan etkileşiminin doğasına dayanan tasarım ilkelerinin değişmeyeceği demektir.
Herkes kökten yenilik istese de işin gerçeği, en kökten yeniliklerin başarısız olduğu, başarılı olsa bile benimsenmesi için onlarca yıl geçmesi gerektiğidir. Onun için kökten yenilik, görece enderdir. Artırımlı yenilik yaygındır.