Fordist büyümenin sona ermesi, şirketlere durgunluktan kurtulmayı denemek için iki seçenek bırakıyordu: İlki, ek piyasa paylarının ele geçirilmesi. İkincisi ise, şirketlerin ürettikleri ürünlerin hızlandırılmış bir şekilde eskimesi. Ekonomik açıdan büyüme, niceliksel ve maddi olandan "niteliksel" ve "maddi olmayana" dönüşmeliydi. Ürünler kendilerini "imgeleriyle", yenilikleriyle ve sembolik değerleriyle dayatmalıydı.