Merak iyi reklamcıları tanımlayan bir özellik olmalıdır. Hayatın her yönü bizi ilgilendirmelidir. Güneşin aydınlattığı bu dünyada ilgilimizi hak etmeyen hiçbir şey yoktur. Tom Peters'ın dediği gibi "merak işçileri" olmalıyız.
Vizyon, hayalin günümüzden geleceğe sıçramasıdır. Markanın zaman içinde ulaşacağı noktanın zihinde canlandırılmasıdır. Markanın daha büyük ölçekte hayal edilmesidir.
Çanakkale'de muzaffer oldu. Anadolu'da meydan muharebeleri kazandı. Fakat savaş tanrısına hiç bir zaman tapmadı. Son savaşından döndükten sonra üniformalarını çıkardı ve bir daha giyinmedi. İstiklal madalyasından başka bütün madalyaları reddetti. Savaşı değil, barışı özledi. Düşmanlarına gelince? Onları, daha yendiği gün affetti.
Onun için askerlik, bir sanattı. Ama silahsorlükle övünmezdi. Harp ve muharebe özlemini hiç bir zaman yaymamıştır. Anılarında harbe, ancak gerektiği zaman, gerektiği kadar yer verdi. Büyük Nutkunda Büyük Taarruz, ancak bir kaç sayfa yer alır.
Suriye, Filistin ve Hicaz’da:
- Türk müsünüz?
Sorusunun birçok defalar cevabı:
- Estağfurullah! idi.
Bu kıtaları ne sömürgeleştirmiş, ne de vatanlaştırmıştık.
Osmanlı İmparatorluğu buralarda, ücretsiz tarla ve sokak bekçisi idi.