1984'te görevden alınan Steve Jobs, 1997'de Apple'a döndüğünde, ürün bolluğu içinde yüzen bir şirketle karşılaştı: bilgisayarlar, bilgisayarlar için yan ürünler, on iki farklı tipte Macintosh. Şirket sendeliyordu. Onun stratejisiyse basitti: odaklanma.
Onlarca ürün yerine, Apple sadece dördüne yoğunlaşacaktı: biri tüketici diğeri profesyonel iki piyasa için, birer masaüstü ve dizüstü bilgisayar. Jobs, dikkatinizin dağıldığını fark etmenin yogunlaşmanıza yardım ettiği Zen pratiğinde olduğu gibi, “ne yapmamak gerektiğine karar vermenin de ne yapmak gerektiğine karar vermek kadar önemli” olduğunu görmüştü.