Doğan Can ÖREN
@dogancanoren
16 Kasım 1922
407 okur puanı
Nisan 2022 tarihinde katıldı
Şu anda okuduğu kitap
Reklam
Geçtiğimiz yıllarda yapılan sinirbilim ve davranışsal ekonomi gibi alanlardaki araştırmalar, bilim insanlarının insanların işletim sistemine erişim sağlamasına ve özellikle de nasıl tercih yaptıklarını daha iyi kavramalarına imkan tanıdı. Ne yiyeceğimizden tutun da kiminle çiftleşeceğimize kadar verdiğimiz türlü kararın, gizemli bir özgür iradeye değil olasılıkları bir salisede hesaplayan milyarlarca nörona ortaya çıktı. Yere göğe sığdırılmayan “ insani sezgiler” esasen “ örüntü tanıma” yetisidir.
Öyle görünüyor ki, güç sürecinin yapay biçimleri birçok
insan için, belki de çoğunluk için yeterli değil. 20. yüzyılın ikinci
yarısına ait sosyal eleştirmenlerin yazılarında tekrar tekrar ortaya
çıkan bir konu da, modern toplumda, birçok insana acı veren bir
amaçsızlık duygusudur. (Bu amaçsızlık "anomik" veya "orta sınıf
boşluğu" gibi başka adlarla da anılır.) Bizce, "kimlik bunalımı"
denilen şey, aslında bir amaç duygusu arayışıdır; çoğunlukla da
uygun bir ikame etkinliğe bağlanma arayışı. Varoluşçuluk da,
büyük oranda, modern yaşamın amaçsızlığına bir tepkidir.
Modern insan, güç sürecine olan ihtiyacını, büyük oranda reklamcılık ve pazarlama endüstrisi tarafından yaratılan yapay ihtiyaçların peşinde koşmakla ve ikame etkinlikler yoluyla tatmin etmek zorunda kalıyor.
Reklam