Amerika da dışarıda yemek yemek, evde yemek yemekten daha uygundur. Dolayısıyla restaurantlar çok yaygın, Büyük buhran yılları dünya tarihinin en kötü maddi krizinin yaşandığı yıllardır. O yıllarda krizden dolayı bütün restaurantlar teker teker kapanır, Ama içlerinden biri inivatif bir fikri uygular. Maliyet analizi yaparlar. En büyük maliyetin garson maaşlarına gittiğini görürler , ve tarihte ilk defa garsonsuz restaurantları açma cesaretini gösterirler ve bugünkü adıyla self servis olayı başlar. İkinci maliyet girdisi olarak bulaşıkçıyı görürler ve çatal bıçak ve tabakları elimize ederler ve insanlara elleriyle yeme tavsiyesinde bulunmayı cesaret ederler. Aynı şekilde her konuda optimize çalışmalarına başlarlar, ve amerikan buhranında ayakta kalabilen tek şirket olarak tarihe geçerler. Şirketin adı mcdonalds tır.
Toplumun Mcdonaldlaştırılması, George Ritzer