1902'de dünya elmas üretiminin yüzde doksanını elinde tutan DeBeers şirketi, taşların değerini düşürmeden iyice büyüyen bu pazarda nasış satış yapacağını düşünüyordu. Bu işi kurnaz bir pazarlama kampanyasıyla başardılar. "Elmaslar ölümsüzdür" sloganı uydurarak, tektaş nişan yüzüklerinin ebedi aşkın yegâne gerçek ifadesi olduğu fikrini icat ettiler.
Sayfa 192