Philip Kotler pazarlama dünyasının en çok bilinen bilim insanlarından biri. Onun yazdığı her kitap, bu alanla ilgilenenler için oldukça önemli. Kitabın ilk baskısı 2010 yılında yapılmış ama Türkçe baskısı 2016 yılına ait. Pazarlama 4.0'ın (Kotler'in bu ismi taşıyan da bir kitabı var) konuşulduğu günümüzde, 4.0'a nasıl gelindiğini görmek açısından kıymetli bir kitap. Pazarlamanın geçirdiği dönemler; ürün merkezli aşama (1.0), tüketici merkezli pazarlama (2.0) olarak adlandırılıyor. Pazarlama 3.0 ise şirketlerin tüketici merkezli olmaktan insan merkezli olmaya doğru kaydıkları ve kârlılığın kurumsal sorumlulukla dengelendiği aşama olarak tanımlanıyor. Kitapta bolca örnek var. Bu örneklerin tamamı doğal olarak küresel işletmelerden. Bazı işletmelere diğerlerinden daha fazla yer verilmiş (ör. Body Shop). Bugünkü pazarlara Pazarlama 1.0 seviyesinde pek çok işletme var. 3.0 seviyesine çıkabilmek, bu küresel işletmelerin harcı gibi görünüyor. Kitap, üç kısım ve 10 bölümden oluşmakta. Kısımlar; "Trendler", "Strateji" ve "Uygulama" isimlerini taşıyor. Kitabın geniş bir kaynakça listesi de var. Yazarlar pek çok kitaba atıf yapmışlar. Bu sayede okuyucu, adı geçen kitaplar hakkında da bilgi sahibi olabiliyor. Pazarlama bilimi ile ilgilenenlerin okuması gereken bir kitap.
