Reklamcıların zekice fark ettiği gibi vücudumuzdan kaynaklanan koku, hayatımızda adlandırılmamış korkular üzerine bir pazarlama kampanyası inşa etmek için mükemmel bir olgudur. İnsanlar kendi vücut kokularını genelde hissetmezler. Aynada görsel kimliğimiz gibi yansımaz ve nezaket gereği en yakın arkadaşlarımız tarafından bile dile getirilmekten çekinilir. Vücut kokumuzun tehlikeleri ve olumsuz sonuçları hakkında, sadece , reklamlarda kendini belli eden ve reklam tarafından temsil edilen “objektif üçüncü şahıs” tarafından uyarılırız. Evet, algımız metin yazarını objektif bir otorite olarak konumlandırır beynimizde.
Kokudan herhangi bir rahatsızlık olmuş idiyse de eski zamanlarda, bu kokuyu elimine etmek yerine, onun üzerine baskın ve hoş kabul edilen kokular koyarak koku profilini değiştirmeye çalışmışız.
Eğer iyi, nazik ve dürüst olursam ödüllendirilim.
Başkalarının benim hakkımdaki düşünceleri bir insan olarak değerimi büyük ölçüde belirler.
Sevdiğim insan beni sevmediği sürece hiç sayılırım.
Beğenilmemek başarısızlık demektir.
Çok çalışırsam kazanırım.
Eğer mükemmel olursam değerli biri olurum.