Çok başarılı memler "viral olur". Bu manidar terimin kaynağı, Fransız antropolog Dan Sperber'in "epidemiyolojik" kültür teorisidir. ABD'li biyolog Peter Richerson ve antropolog Robert Boyd'a göre kültür, "bireylerin davranışlarını etkileyebilen ve aynı türün üyelerinin öğretme, taklit ve diğer sosyal aktarım biçimleriyle edindiği her bilgidir".Böyle her bilgi biriminin sosyal aktarım sürecinde eşit ölçüde başarılı olamayacağı açıktır. Daha başarılı olanlar üstün gelir ve kültürel haznede gitgide daha çok yer tutar.