Reklam ajanslarının bile müşterilerin amigdalasının (duyguların beyindeki merkezi) bir reklama nasıl tepki verdiğini bilmek istediği beynin bu döneminde, düşündüğümüz düşüncelerin ve hissettiğimiz duyguların beynin aktivite örüntülerini yansıttığı açıkça görülmektedir.