2015’te Google tarafından binlerce Youtube Trueview reklamı üzerinde yapılan bir araştırma, izleyenlerin kapatmadığı reklamların özelliklerini ortaya çıkardı. Bu reklamlar hikayeler, insan yüzleri ve bazı animasyon türleri içeriyor. Araştırmada, bir reklamın ilk 5 saniyesi içine bir reklam logosu eklenmesinin markanın hatırlanma oranını arttırdığı ama aynı zamanda izlenme süresini azaltabildiği de saptandı. Pazarlama uzmanlarının kendilerinin yaptığı iyi içerik tanımının müşterilerinin yaptığı tanımla aynı olmayabileceğini fark etmeleri gerekiyor. Sonuçta, önemli olan, müşterilerin yaptığı tanım.
Sayfa 170 - OPTİMİST YAYINEVİ
Pazarlamacılar, makine insan tartışmasına saplanıp kalmak yerine dengeli bir simbiyoz kurmaya odaklanabilir.
Sayfa 25 - Nişantaşı Üniversitesi YayınlarıKitabı okuyor
“İnsanları en iyi kulaklarınızla ikna edebilirsiniz: Onları dinleyerek.”
~ Dean RUSK, ABD Dışişleri Bakanı
“Beyin: düşündüğümüzü düşündüğümüz aygıt.”
Antonio Damasio'nun Descartes'in Yanılgısı'nda dediği gibi, “Biz hisseden düşünme makinaları değiliz, düşünün hissetme makinalarıyız.”
“Gerçek karar vericiyi etkileyecek altı uyarıcıyı tetikleyerek satış yapma olasılığınızı artırın.”
2015’te Google tarafından binlerce Youtube Trueview reklamı üzerinde yapılan bir araştırma, izleyenlerin kapatmadığı reklamların özelliklerini ortaya çıkardı. Bu reklamlar hikayeler, insan yüzleri ve bazı animasyon türleri içeriyor. Araştırmada, bir reklamın ilk 5 saniyesi içine bir reklam logosu eklenmesinin markanın hatırlanma oranını arttırdığı ama aynı zamanda izlenme süresini azaltabildiği de saptandı. Pazarlama uzmanlarının kendilerinin yaptığı iyi içerik tanımının müşterilerinin yaptığı tanımla aynı olmayabileceğini fark etmeleri gerekiyor. Sonuçta, önemli olan, müşterilerin yaptığı tanım.
Sayfa 170 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Pazarlama bir kişinin sorumluluğu değildir -(pazarlama) herkesin sorumluluğudur. - Jack Welch
Sayfa 15 - Harvard Business Review PressKitabı okudu
Eğer güzel, işinize yarayan bir hizmet için para ödemiyor ve bundan özgürce faydalanabiliyorsanız, bu sistemin sattığı ürün aslında sizsiniz.
Sayfa 86Kitabı okudu
Pazarlama uzmanlarının bu yeni gerçekliğe uyum sağlamaları ve insanlar gibi davranan (yaklaşılabilir ve hoşlanılabilir ama aynı zamanda incinebilir) markalar yaratmaları gerekiyor. Markalar daha az ürkütücü olmalı. Sahici ve dürüst olmalı, kusurlarını kabul etmeli ve mükemmel görünmeye çalışmayı bırakmalıdır.
Sayfa 153 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Pazarlama
Birey ve şirketlerin hedeflerini karşılayacak değiş tokuşlar gerçekleştirmek amacıyla fikir, mal ve hizmetlerin kavranmasını, fiyatlandırılmasını, tanıtılmasını ve dağıtımını planlama ve yürütme sürecidir.
Sayfa 15 - Harvard Business Review PressKitabı okudu
Biz büyük bir düşünme biçimi değişikliği gerektiğine inanıyoruz. İçerik gerçekten de yeni reklamdır. Reklam, markaların ürüm ve hizmetlerini satmaya yardımcı olması için iletmek istedikleri bilgileri içerir. İçerik ise müşterilerin kendi kişisel ya da mesleki hedeflerini gerçekleştirmek için kullanmak istedikleri bilgileri içerir.
Sayfa 170 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Pazarlama yönelimine sahip bir şirkete herkes, pazarlamayı şirket çapında bir girişim olarak görür, şirketin misyonunu ve stratejisini anlar ve temel pazarlama ilkeleriyle tanışıktır. Bu, söz konusu kişi, aşağıda gösterildiği gibi, kim olursa olsun geçerlidir;
- Büyük bir şirkette ürün yöneticisi ya da pazarlama uzmanı
- Ürün tasarımını yöneten bir üretim yöneticisi
- Yeni bir işi başlatan birisi
- Kâr amacı gütmeyen ya da eğitime yönelik bir kurumun çalışanı
- Küçük ve büyümekte olan bir şirketin üyesi
Sayfa 18 - Harvard Business Review PressKitabı okudu