İnsanlar bütün bu mal ve hizmetleri istiyor ya da istediklerini düşünmeye sevk ediliyor. Yeni tüketim araçları tüketicilerin bu şeyleri ve giderek artan miktarlarda istemelerini gerektiriyor.
Sayfa 53 - Ayrıntı, 2000.Kitabı okudu
Entelektüel rasyonelliğin eylem üzerindeki etkisi sınırlıdır.
McDonald's restoranlarına gönderilen göbek marulların saatte 1.000 kilogramı, asla içine düşmek istemeyeceğiniz 22 bıçaklı bir makineyle kesilmektedir. Bu işlem henüz işin başlangıcıdır. Kesildikten sonra bir taşıma bandına düşerler ve saniyede 4 metre hızda ilerleyen bu bant marulları, şirkete 350.000 pounda mal olmuş lazer optik ayıklama makinesine taşır. Bu makine marul dilimlerinin rengi ve yoğunluğunu analiz etmek için son moda lazer ve dijital kamera teknolojisinden faydalanmaktadır. Kötü dilimleri, kum tanelerini ve lekeli marulları tespit etmek sadece birkaç saniye içinde yapılan on binlerce taramayla mümkün olur. Bir anormallik tespit edildiğinde, bandın 50 cm uzağında yer alan hava püskürtme aygıtları devreye girer. Saniyenin sekizde birlik diliminde, püskürtülen hava sıkıntılı malzemeyi ortadan kaldırıverir. (...) Elbette marul buzdağının görünen yüzüdür. Bir Big Mac'i meydana getiren her parçanın arkasında, hamburgerinden susamlı ekmeğine dek, devasa bir endüstriyel süreç yatmaktadır.
Sayfa 222Kitabı okudu
Gerçek, tipik bir McDonald's müşterisinin yüksek kaliteli bir yemek alamayacağından emin olması: "Kimse o hamburger köftelerinde ne olduğunu tam olarak bilmemektedir. (...) Hadi bununla yüzleşelim. Kimse McDonald's ekmekleri arasında neyin olduğunu düşünmüyor. Satın alır, yersiniz, çöpünüzü atar ve Yalnız Kovboy gibi oradan uzaklaşıp gidersiniz."
• Bir başka gözlemci de, müşterilerin McDonald's'a lezzetli ve haz alabilecekleri yemekler için değil "depoyu doldurma" amacıyla gittiğini söylemiştir. McDonald's bir sonraki rasyonelleşmiş aktiviteye gidebilmemiz için midemizi bir dolu kalori ve karbonhidratla doldurduğumuz bir yerdir. Mideyi doldurmak için yemek, güzel bir yemek keyfinden çok daha verimlidir.
Sayfa 144Kitabı okudu
simgesel değiş tokuş
Baudrillard'a göre simgesel değiş tokuş " alma ve geri verme, verme ve alma hediye ve karşı hediyeler döngüsü" içerir. Baudrillard, akılcı olmayan simgesel değiş tokuş nosyonunu modern kapitalist toplumu karakterize eden hayli akılcı ekonomik değiş tokuşa karşıt bir alternatif olarak geliştirdi. Örneğin ekonomik değiş-tokuş karın yanı sıra mal ve hizmetler gibi şeyler üretse de simgesel değiş tokuş üretken değildir.
Sayfa 125Kitabı okudu
Henry Ford'un arabalar için söylediği söz:
"Renginin siyah olmasını istediği müddetçe her müşteri renkli bir araba isteyebilir."
Sayfa 133 - Ayrıntı yayınları