Özgürlüğü ararsan arzularının esiri olursun. Disiplinli olursan özgürlüğü bulursun.
-Koda
Bir yandan aralıksız olarak yayın halindeyiz. Olumlu ve olumsuz düşüncelerimizle sürekli olarak rezonans alanımızı programlıyoruz. Isteklerimize ve görüşlerimizi ya da korkularınıza ve endişelerimize bağlanırken, rezonans alanımız aynı dalgada yer alan aynı sıklıkta titreşen her şeyi kendine çeker. Ama öte yandan Her birimiz bir genetik ismi yani Koda sahibiz. Adli inceleme tekniklerinde ya da babalık testlerinde bu kottan bahsedildiğini Zaten hepimiz duymuşuzdur. Her insanın DNA'sı parmak izleri gibi eşsizdir. Enerji konusunda da bu durum geçerlidir: DNAmızın enerji izi açık ve net bir adres belirtir.
📚🔔 Tatil zili çaldı!
Bir yıl boyunca verilen emeklerin ardından şimdi dinlenme, keşfetme ve yeni maceralara atılma zamanı. 🌞
Bu yaz bol kahkahalı, bol anılı ve elbette bol kitaplı geçsin. Tüm öğrencilere keyifli tatiller diliyoruz! 💙📖
Anlam peşindeki toplumsala karşı güdülenmiş kitle...
Toplumsallaşmayı başarısızlığa uğratan da kitle yani, gücünü dağınıklığı ve tepkisizliğine borçlu olan sayısı belirsiz ve anonim bir gruptur. Örneğin, kitle iletişim araçlarına karşı geleneksel direniş biçimi, mesajların gruba özgü kod ve kendi amaçları doğrultusunda yeniden yorumlanmasından ibarettir. Kitleler kendilerine gönderilen her şeyi kabul ettikten sonra onları toptan birer gösteri nesnesine dönüştürerek anlam değişikliğine uğratmaktadırlar. Bunun için bir başka koda gerek yoktur. Anlam üretmek gibi bir sorunları yoktur. Aslında hiçbir şeye karşı direnmezler. Buna karşın her şeyi saçmalığın bile kapsamı dışında kalan belirsiz, dört bir yana doğru dağılıp giden bir büyülenme/güdülenme alanı içine çekmeyi yeğlerler.
Sömürü, insan düşünce ve eylemlerini, insan ilişkilerini basitleştiren bir dizi ikili koda dönüştürmeye kadar uzanmış bir hal aldı.
Mesela fiziksel görünümü çok yücelten bir koda sahip olan kişi, dış görünüşe odaklı seçimler yapar. Ya da tersine, ailesinden istediği ilgiyi, şefkati göremeyen bir kişi bu açliğı doyurmak niyetiyle kendisiyle ilgilenen ilk kişiye tutulur. Böylesi kişilerde ilk görüşte aşk ihtimali yüksektir.
Bu anlamda reklam belki de çağımızın en dikkate değer kitle iletişim aracıdır. Nasıl reklam herhangi bir nesneden söz ederken tüm nesneleri övüyorsa, nasıl herhangi bir nesne ve marka aracılığıyla nesneler bütününden ve nesneler ile markalar tarafından bütünselleştirilmiş bir evrenden söz ediyorsa aynı şekilde tüketicilerin her biri aracılığıyla tüm diğerlerini ve tüm diğerleri aracılığıyla her birini hedefler, böylece tüketici bir bütünsellik çizer ve McLuhan’ın kullandığı anlamda, yani ileti düzeyinde, ama her şeyden önce aracın kendisi ve kod düzeyinde bir işbirliği, içkin ve aracısız bir gizli anlaşma yoluyla tüketicileri yeniden kabileselleştirir. Her imge, her duyum bir oydaşına dayatır; bu, potansiyel olarak imgeyi deşifre etmeye, yani iletinin kodunu açarak otomatik olarak iletinin kodlandığı koda katılmaya çağrılan tüm bireylerin oydaşmasıdır.
Sayfa 144
