Batının yaptığı en büyük işin dünyanın ticarileştirilmesi her şeyi ticaretin yazgısına bırakmış olması olduğu söyleniyor. Oysa en büyük iş, dünyanın estetikleşmesi, kozmopolit biçim de sahnelenmesi, görüntüye dönüştürülmesi, gösterge-bilimsel olarak düzenlenmesi olmalıdır. Bizim tanık olduğumuz şey ticaretin maddi kurallarının ötesinde, reklamlar, medya ve görüntüler aracılığıyla her şeyin bir gösterge sanayisine (Sémiurgie) dönüşmüş olmasıdır. En marjinal veya en sıradan veya en müstehcen şey bile estetikleşiyor, kültürelleşiyor, müzelik bir hal alıyor. Her şey söyleniyor, her şey ifade ediliyor. Her şey bir gösterge gücüne ya da tavrına bürünüyor. Sistem, ticaretin artık -değerinden çok göstergenin estetik artık-degerine göre işliyor.
rine göre işliyor. Minimal sanat,