Rakip firmalarla ilgili dedikodu iletişime enerji katar; somut
veriler ise alışverişin hızını keser. Ancak bilgi alışverişi sonunda
kendi kendini tüketir; reklam ajansında da, Rusça isimlerle ilgili dedikodu, netw ork’ün tamamına yayıldıktan sonra yavaş yavaş söndü,
bunun yerine şişelerin altıgen kutulara konulması önerisi yeni bir
dedikodu akımı yarattı.