Herkes ve her durum için geçerli, kapsayıcı yargıların, kişiye özel ve spesifik durumları tanımlıyor gibi aktarılmasıyla, kişinin bilişsel yanılgıya düşmesine, Barnum(Forer) etkisi denir.
Beynimiz, mevcut durum ya da geçmiş ile ilgili verilen bilgilerin doğruluk oranına bakarak, gelecek ile ilgili bilgilerin, doğru olma olasılığını hesaplar.
Londra Hayvanat Bahçesi Rehberi’ne göre, 1867 yılında, Great Vance adıyla bilinen bir müzikhol sanatçısı 'Walking in the zoo is the OK thing to do' adlı bir şarkı söylemiş, böylece “zoo” (hayvanat bahçesi) sözcüğü gündelik dile girmiş. Londra Hayvanat Bahçesi de “Jumbo” sözcüğünü İngilizceye sokmuş. Jumbo 1865-1882 yılları arasında hayvanat bahçesinde yaşamış olan Afrika’dan gelme devasa bir filmiş. Kraliçe Victoria’nın da büyük ilgi gösterdiği bu fil son günlerini, Amerika’yı da dolaşan ünlü Barnum sirkinin bir yıldızı olarak geçirmiş ve adı, devasa boyuttaki şeylerin tanımı olarak ölümsüzleşmiş.
Bu psikolojik kavram okuduğumuz falların ve burç yorumlarının neden bize uyduğunu açıklıyor. Buna göre okuduğumuz burç yorumlamaları çoğu insana uyacak şekilde hazırlanıyor. Örneğin yengeç burçlarının duygusal olması özelliği, aslına bakılırsa bütün burçların insanları için geçerli olabilir. Ya da bu hafta işlerinizin iyiye gideceği bilgisi, aslında her insan için geçerli sayılabilir. Aynı şekilde "Sosyal bir insansın ama kendinle zaman geçirmekten de keyif alıyorsun" tarzı her durumu karşılayan olumlu cümleler, bütün insanları tatmin ettiği için sadece sizi değil, aslında herkesi tanımlıyor. Yani bu tarz yorumlar, size uyuyor gibi görünüyor; çünkü aslında zaten çoğu kişiye uyuyor.
Kitabın konusu;burçların astroloji ile ilgisi,insanlar üzerindeki etkisi ve bunun sonuçları,bu alanda yapılan deneyler ve sonuçlarını içermektedir.Kitaba başlamadan önce burçlarla ilgili düşüncem farklıydı.Okuduktan sonra değişti diyebilirim.Burçların toplumsal hayatın her alanında yayılması onu popüler kültür ürünü yapmakta.Böyle olunca insanlar en azından burcunun ne olduğunu bilme zorunluluğu hissetmektedir.Bende kendi burcumu,sevdiklerimin burcunu bilen,bir olay yaşandığında bunu burçlara atfeden biriydim.Kitapta Barnum etkisini okuyunca bunun burçlarla ilgili olmadığını anladım.Bir insanın karakteri burçlarla değil,içerisinde yaşadığı aile,okul,arkadaşlık gibi toplumsal çevre ve kendi iradesi ile belirlenir.Karaktere etkisinin olmaması burçların sosyal uyum ihtiyacımızı karşılamadığı anlamı taşımamaktadır.Sosyalleşme konusunda önemli bir yeri vardır.Burçlara inanan,yorumlarını düzenli olarak okuyan biriyseniz kesinlikle okumanız gereken bir kitap.