Günümüzde gündelik yaşamın hemen her alanında kadınlar, medyanın sunduğu "ince beden -hokka burun- yanık ten -dolgun meme ve dudak, uzun bacak-pürüzsüz cilt- inci diş-sağlıklı saç" gibi özelliklerden oluşan bir imaj setine bağımlı hale getirilmiştir. Çeşitli söylem, eylem ya da pratiklerin tekra rindan oluşan bir içselleştirmeye maruz kalmaktadırlar. Baudril lard'ın ifadeleriyle "Beden sattırır. Güzellik sattırır. Erotizm sattı rir. Reklamcılık sektörünün kitlelerdeki başkasını erotik bir obje olarak görme dürtüsünü keşfetmesi zaman almamış, satılmak istenilen malin/hizmetin yanında arzu nesnesi olarak kodlanmış bir kadın bedeni göstermek yaygın bir stratejiye dönüşmüştür. Doane; "Kadından bahsetmek ya da onu düşünmek, kaçınılmaz bir şekilde bedeni anımsatır" demektedir.
