1930'larda İngiliz filozof A.J. Ayer tarafından geliştirilen duygusalcılık, ahlaki ifadelerin gramatik olarak gerçeğe uygun ifadelere benzese de konuşmacının olumlu veya olumsuz duygularını belli etmekten başka bir şey yapmadığını savunur. "Öldürmek yanlıştır," dersek aslında "Katile yuh!" demiş oluruz. "Yalan söylememek iyidir," diyorsak aslında "Yaşasın gerçeği söylemek!" diyoruz.