Riesman, “Günümüzde en çok talep edilen ürün artık bir hammadde ya da bir makine değil, bir kişiliktir” demektedir. Gerçekten de bu, model/seri uygulamasının (model/seri uygulaması çok daha geniş kapsamlı ve toplumsal boyuta varan özlemleri içeren bir yapının yalnızca bir parçasıdır) getirdiği hızlı değişim sürecine ayak uydurmaya çalışan günümüz tüketicisi bir kişiliğe sahip olma gibi bir dayatmayla karşı karşıya kalmaktadır.