Benjamin Button’ın Tuhaf HikâyesiF. Scott Fitzgerald · Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları · 202121,4bin okunma
Bizi uyuyabilmek için içmeyen anlamaz
Bizi kederin hücremize nasıl sızışına tanık olmayan anlamaz
Bizi şarkıların üzerinden tank gibi geçmeyenler anlamaz
Bizi kitap okuyup da halden anlamayanlar anlamaz
Bizi biz anlarız ve biz her yerdeyiz
BİZE SELAM OLSUN
Bugünün dünyasında ise birey var olduğunu hissetmek için tüketmektedir; ama bu varoluş inşa edilmiş sanal bir varoluştur. Zihinde inşa edilen varoluş biçimi ve bunu sağlayacak tüketim araçları son derece dinamik olup sürekli değişmekte, domino taşları gibi bir sonrakini harekete geçirmekte ve böylelikle birey do, ye yumsuz bir şekilde tüketme ihtiyacına sahip olmaktadır. Tüketilen her nesne bir başka nesnenin açlığını inşa etmektedir. Dolayısıyla modern insan doyumsuzdur, doyamamaktadır. Son derece rasyonel ve büyüleyici/cezbedici şekilde işleyen alışveriş merkezleri ise tüketim tutkularının kurumsallaşmış yapıları olarak işlev görmektedir.
Sayfa 57Kitabı okuyor
Edindiğimiz nesneleri nasıl kullanırız? Önce yiyeceklerle içeceklerle başlayalım. Zenginlik, seçkinlik kuruntularımıza uygun düşüyor diye besleyici olmayan, tatsız (bembeyaz, "taptaze") francalayı yeriz. Aslına "yediğimiz" bir kuruntudur, yediğimiz nesnelerin gerçekliği ile ilişkimizi yitirmişizdir. Damağımız, bedenimiz, aslında kendilerini ilgilendiren yeme eyleminin dışında bırakılmıştır. Markalardır içtiğimiz. Bir şişe Coca Cola içerken Coca Cola reklamındaki cana yakın kızla, oğlanın resmini içeriz "hayatın gerçek tadı"nı içeriz; Amerikalıların o büyük tiryakiliğini içeriz bu seçmede damağımızın yeri en sonda gelir. Tüm gerçekliği reklam kampanyası ile yaratılan yalancı bir imgeden oluşan "sağlığa yararlı" sabun ya da diş macunu gibi tüketim maddelerine gelince, durum daha da kötüleşir.
Sayfa 55Kitabı okuyor
Modern olmayan zamanların insanları için ihtiyaç ve tüketmek, öncelikle hayatta kalmakla veya hayatı kolaylaştırıcı şeyleri elde etmekle ilgiliydi. Modern dönemle birlikte ihtiyaçlar sınırsız hâle geldi. Bunu isteyen ve yaygınlaştıran ise, modern zihniyetin bizzat kendisi, ya da başka bir deyiş- le kapitalist sistem oldu. Kâr güdüsü ile hareket eden kapitalist sistem, varlığını sürdürebilmek için mevcut ihtiyaçları kamçılaması ve yeni ihtiyaçlar yaratması gerekiyordu. Ancak böylelikle ürettiklerini satabilirdi. Amacına ulaşmakta da zorlanmadı. Bunu ise ihtiyaçları kesintisiz bir şekilde eskime ve yenileme sürecine tabi kılarak gerçekleştirdi. Artık eskimek, eşyanın kullanılmaz hale gelmesiyle değil, moda, trend gibi kavramlarla ilgilidir. Bu aşamadan sonra kapitalizmin tüketim kültürünün varlığını sürdürebilmesi yeniye, modaya uygunluğa, tüketmeye tutkuyla bağlı kişilikler inşa etmekle doğru- dan ilgili hale gelmiştir. Bu aşamada da kitle iletişim araçları önemli işleve sahip olmuştur. Artık, kapitalizmin ideolojik aygıtı durumundaki kitle iletişim araçlarının misyonu, söz konusu kişilikleri inşa etmekle ilişiklidir. Reklam ise amaca ulaşmada kitle iletişim araçlarının en önemli araçlardan birisidir.
Sayfa 52Kitabı okuyor
"Eh, biraz yakıştırıyorum a, insan okuyunca
gazeteyi mazeteyi sökmeli. Kitap okumalı,
gürül gürül. Okuma yazma gibi var mı?"
Everest YayınlarıKitabı okudu
Çıplak gerçek
19. yüzyıla ait bir efsaneye göre, Gerçek ve Yalan bir gün karşılaşırlar. Yalan, Gerçek'e: "Bugün muhteşem bir gün!" der. Gerçek, gökyüzüne bakıp iç çeker, çünkü gün gerçekten de çok güzeldir. Birlikte biraz zaman geçirirler. Derken bir kuyuya varırlar. Yalan, Gerçek'e: "Su çok güzel, haydi birlikte yıkanalım" der. Gerçek biraz şüphelidir; suyu kontrol eder ve gerçekten de çok güzel olduğunu fark eder. Bunun üzerine ikisi de kıyafetlerini çıkartıp yıkanmaya başlarlar. Aniden, Yalan sudan çıkar, Gerçek'in kıyafetlerini giyer ve hızla kaçar. Gerçek, kuyudan çıkar; elbiselerini bulamayınca bir hayli öfkelenir. Yalan'ı bulmak ve elbiselerini geri almak için her yere koşar. Bu sırada Gerçek'i çıplak biçimde oradan oraya koşarken gören Dünya, bakışlarını küçümseme ve öfke ile geri çevirir ve onu görmek istemez.
Zavallı Gerçek, çaresizlik içinde kuyuya geri döner. Artık sonsuza dek saklanacak ve ortadan kaybolacaktır çünkü çıplaklığından çok utanmaktadır. Yalan ise o gün bugündür dünyayı dolaşmakta, Gerçek gibi giyinip toplumun ihtiyaçlarına karşılık vermektedir. Çünkü Dünya, hiçbir şekilde Çıplak Gerçek ile karşılaşmak istemez.
Sayfa 17 - Tuti KitapKitabı okuyor
Çocukları hayvan yavruları gibi yetiştirmeyi bırakmak ve onları insan olarak yetiştirmek için güzel ve iyi nemlendirilmiş bir ciltten başka hedefler koymak gerektiğidir.
Sayfa 129Kitabı okudu
Kitap okumalı, gürül gürül. Okuma yazma gibi var mı?
Everest YayınlarıKitabı okudu
Bu yüzden çocuklar, hayvan yavruları gibi yetiştirilir. Ebeveynlerin en büyük kaygısı onları insani değerlere layık biri olmaya hazırlamak değil, daha iyi beslenmeleri, daha iyi büyümeleri, temiz, ak, yok ve güzel olmalarıdır.
Sayfa 129Kitabı okudu