Büyük ölçüde işçi sınıfına seslenen reklamlarda, satılan özel ürünün kişiyi baştan aşağı değiştireceğinden söz edilir (Külkedisi); orta sınıfa yönelenen reklamlarda ise bir ürünler dizisiyle yaratılacak genel havanın içinde doğacak değişik ilişkiler vurgulanır (Büyülü Saray).