Günümüz dünyasının 150 ülkesinde, markalarıyla her gün 150 milyonu aşkın kişiye ulaşan Unilever, Hollandalı margarin üreticisi Margarine Unie ile İngiliz sabun üreticisi Lever Brothers'ın 1930'da birleşmesiyle oluştu. Dünyada hızlı tüketim ürünleri pazarının önde gelen firmalarından biri olarak Unilever'in Türkiye'de ilk
Sayfa 62 - Business DergisiKitabı okudu
"Tanıtım bir duyuru olmaktan çıkıp, bir üretilmiş haber'e dönüştüğünde modern reklam doğmuştur" (reklam bu noktada "söylensel" işleyişe boyun eğen "haberler"le türdeş hale gelir: Dolayısıyla reklam ve haberler tünı kitle iletişim araçları düzeyinde, birbirlerini izlemesi ve birbiri ardı sıra gelmelerı bize değal görünen aynı görsel, yazılı, sessel ve söylensel bir özü oluşurur, reklam ve haberler aynı "merak"a ve aynı seyirsel/oyuncul soğurmaya yol açar). Gözeticiler ve reklamcılar söylensel işlemcilerdir. Konu ya da olayı sahneye koyar ya da düzenlerler. Kamu ya da olayı "yeniden yorumlanmış olarak sunarlar"; uç noktada konu ya da olayı bilinçli olarak kurarlar.
Sayfa 147Kitabı okudu
İlgini çekecek son bir şey daha söyleyeyim yine de. Belki sporvizyonları veya sokakları görünce fark etmişsindir. Rek lam yok burada. Bir tane bile.
Evet, öyle. REKLAM YOK. Şaşırmakta haklısın.
Çevrene bak. Bu cıvıl cıvıl dünyada bir tane bile reklam panosu, logo, slogan, cingıl, gökyüzü ilanı, tanıtım, sublimi nal mesaj bulamazsın. Markalar mı? Yalnızca mağazalardaki uyduruk minyatür ekranlarda görülebiliyorlar, reklam bile denemez buna. Nasıl, merakın gıdıklandı mı biraz?
Reklamlardan bıkan 1k okurlarının hayali :D
"Reklam yok burada. Bir tane bile.
Evet, öyle. REKLAM YOK. Şaşırmakta haklısın.
Çevrene bak. Bu cıvıl cıvıl dünyada bir tane bile reklam panosu, logo, slogan, cingıl, gökyüzü ilanı, tanıtım, subliminal mesaj bulamazsın."
Sayfa 17 - İthaki YayınlarıKitabı okudu
Tanıtım bir duyuru olmaktan çıkıp, bir ‘üretilmiş haber’e dönüştüğünde modern reklam doğmuştur.
Sayfa 160 - Ayrıntı Yayınları
Bir insanın aynı, şeyi bir kere yerine, bir kaç kere veya sürekli olarak duyması ile ortaya, bakın neler çıkıyor
Güzellik kremleri, otomobiller, çamaşır deterjanları ya da diş macunu satan firmalardan hiç biri, mamullerini küçük bir gazete haberi ya da tek bir televizyon reklam spotu ile pazarlamayı hiç bir zaman düşünmezler. Bu türlü firmalar, yıllık bir periyodu temel alarak, "tanıtım kampanyası" ya da "hatırlatma reklamları" gibi konuları inceler ve kendilerini bu geniş boyutta tekrar tekrar tanıtmayı tercih ederler. Rakiplerine, yani müşterilerine karşı, gazete ilanları, radyo ve televizyon reklamları, pankartlar ve satış yeri promasyonları ile her cephede bir savaş açarlar. Öylesine ki, artık o ürünün adını duymayan ve tanımayan hiç kimse kalmaz. Bugün duymayan, yarın bir biçimde mutlaka o üründen haberdar olur. Bir de bakarsınız, altı ay önce hiç kimsenin bilip, tanımadığı bir ürün ve onun sloganı, şimdi milyonlarca kişinin ağzında, kulağında ve beyninde yer etmiş durumda. Eğer reklam yoluyla, bir ürün tanıtılıp, beyinlere işlenmiş se, onun mesajının kitleler tarafından benimsenmesi ve vaadlerine inanılması için çok zaman geçmesi gerekmez. Artık halk, o doğrultuda söylenen herşeye inanmaya ve o mamulü satın almak için, yarışmaya başlar.İşte bu yolla ürünler, insanlar, programlar ve ideolojiler de pazarlanır ve satılır.
Devrim çağı bir eylem çağıdır; bizimkisi reklam ve tanıtım çağı.
Uluslararası ticarette alım-satım işlemlerin zamanında ve istenilen şekilde gerçekleşmesinde yapılan sözleşmelerin önemli rolü vardır. Her sözleşme yerine getirilmeyen maddelerinden dolayı uygulamaya konulmasa da caydırıcı ve etkili bir fonksiyonu vardır. Yapılan işlemin işletmeler açısından büyüklüğü ve ülkeler arasındaki uzaklık sözleşme
Sayfa 41Kitabı okudu
Yazarı da edebiyatı da öğüten bir çark var. Yayıncıdan telif ajansına, eleştirmenden o baş belası kitap eklerindeki köşelere kurulmuş fetvacılara, tanıtım, reklam şirketlerinden dağıtımcıya, kitapçıya kadar hepsi o çarkın dişlileri.
Sayfa 169 - Can YayınlarıKitabı okudu
Kadınlar! okuyalım.
Günümüzde olduğu gibi, "özgür kadın" , "çağdaş kadın" , "çalışkan kadın" vb. yanıltıcı söylemlerle kadını bütün fıtri ve ahlâkî değerlerinden soyutlayarak, art niyetli emellere alet etmek, kadına gücünü ve takatini aşan iş ve sorumluluklar yüklemek, kadını her türlü reklam, tanıtım, pazarlama gibi faaliyetlerin ucuz ve vazgeçilmez metası haline getirmek keza kadını cinsel bir obje olarak değerlendirip her türlü sanatsal aktivite ve eğlencenin ana mezesine dönüştürmek kadının fıtratını bozup kadınlığını istismar etmenin ötesinde bir şey değildir.
Sayfa 42Kitabı okudu
Yazarı da edebiyatı da öğüten bir çark var. Yayıncıdan telif ajansına, eleştirmenden o baş belası kitap eklerindeki köşelere kurulmuş fetvacılara, tanıtım, reklam şirketlerinden dağıtımcıya, kitapçıya kadar hepsi o çarkın dişlileri.
Sayfa 169Kitabı okudu
" 'Yoktan var edilmişcesine' kendinden fenomen yaratan hayat uzmanları, dilimize pelesenk olan hep kalacakmış gibi hissettirip en fazla bir mevsim listelerde kalmayı başarabilen müzik şarkıları, sürekli modellerini yenileyerek satışın sürekliliğinin sağlandığı cep telefonları, gündelik içeceğimizi markalaştırıp bize sunan zincir kahve dükkanları ve daha sayısız unsur kültürümüzde kendine yer etmiş, popüler olanı alkışlatır hâle gelmiştir. Tüm bunları 'sizden biriyiz' ifadesinin altını çizen politikacıların tamamlaması gerekliydi sadece ki politikacılar da bu fırsatı yakalamışlardır. Yukarıda sıraladığımız unsurları ve çok daha fazlasını seçmene yakın hissettirmek için kullanabilmek, samimiyet yaratabilmek politikacıların neredeyse öncelikli ihtiyacı hâline geldi. Ve elbette bu ihtiyacı karşılamak için kurulan reklam/tanıtım şirketleri ve danışmanlar da yeni politik kültürün yeni popüler politika temelinin unsurlarını oluşturmuşlardır."
Sayfa 73
Amazon.com'un 2000 yılının Kasım ayında faaliyete geçirdiği devrim yaratan ücretsiz kargo gönderimi programını ele alalım. İlk olarak "Süper Tasarruf Sağlayan Ücretsiz Kargo Teklifi" olarak adlandırıldı ve sadece yüz doların üzerindeki siparişler için uygulanan bir avantajdı. Reklam için para harcamak yerine, Amazon.com parasını ücretsiz kargoya gönderimine akıttı, bu uygulama müşteriler vasıtasıyla kulaktan kulağa yayılan bir tavsiyeyle sonuçlanarak dünyanın en etkili (ve ucuz) reklam yöntemi haline geldi. Bu, verimli bir döngü yarattı: Bu strateji, müşterinin menfaati için kısa vadeli finansal fedakârlıkta bulunmakla uzun vadeli rekabetçi ve finansal faydalar getirdi. Jeff, "Eski dünyada zamanınızın yüzde 30'unu iyi bir hizmet sunmaya, yüzde 70'ini de bağıra çağıra tanıtım yapmaya adamanız gerekirdi," diye ifade etti. "Fakat yeni dünyada bu durum tersine dönmüştür."
O dönemde ücretsiz kargo hizmeti çılgınlık derecesinde radikal ve riskli bir strateji olarak görüldü. Artık müşteriler bunu bekliyor. Aslında, çoğu kişi şirketlerin iade gönderimlerini de ödeyeceklerini sanıyor; bu, sayısız işkolu için Amazon'un müşteri hizmetlerinde yükselttiği çıtalardan sadece biridir.
Sayfa 35 - Müşteriyi Saplantı Haline GetirmekKitabı okudu
Çevrene bak. Bu cıvıl cıvıl dünyada bir tane bile reklam panosu, logo, slogan, cingıl, gökyüzü ilanı, tanıtım, subliminal mesaj bulamazsın.
Sayfa 17Kitabı okudu